所在位置:北斗设计 > 资讯 >

脉动的包装升级设计该你觉得如何

发布时间:2020-05-14 15:08
脉动的品牌包装升级你如何看待,欢迎与北斗设计互动

说到朋友说,看是否写下脉动的升级战略分析,关于脉动我也不了解,最近网上看到他们又在玩升级概念,这次的升级概念也挺有趣味,但是也感觉有些不如从前,下面我们先看看关于脉动的动作



脉动作为维生素饮料的先锋,源于新西兰 ,2003年进入中国  ,属达能集团旗下牌子。

2013年,冠名东方卫视新型益智类游戏闯关节目《脉动梦立方》 

2015年,脉动冠名全国首档调查类真人秀《你正常吗》第二季 

2016年,脉动冠名《你正常吗》第三季

2017年3月,推出针对运动以及流汗人群补水补能量的“脉动炽能量系列”,双配方(?;撬崮芰?、植萃能量),可在流汗后高效补充能量

2017年4月,维生素饮料“脉动”还在原有口味的基础上,推出“椰子菠萝”混搭新口味

2018年1月,脉动携手MC Hotdog热狗带着作品《差不多先生过新年》回归 

2018年脉动创新推出“仙人掌青橘”及“海盐青芒”混搭口味 

2018年5月,脉动炽能量掀起“湿身汗战”运动热潮  。5月,QQ飞车手游和脉动合作,双方将联手推出脉动QQ飞车手游限量款

2019年3月,脉动独家冠名芒果TV综艺制作《密室大逃脱》。

2019年4月起,脉动赞助了《刺客伍六七》、《汉化日记》、《镇魂街》等一系列优秀的国产原创动画;同年7月联动快看漫画,持续支持国漫产业发展。 

2019年5月,脉动诚邀唱作才女金玟岐,带来青春BGM——《别再说你不在状态》。

2019年8月,黄明昊Justin出任脉动品牌心愿大使。 

2020年4月15日,脉动正式宣布品牌全方位焕新升级,更换更高颜值包装,重磅推出了全新的“臻益活力配方”。

2020年4月29日,吴亦凡出任脉动品牌全球代言人,纷繁之中坚守自我,跟随自己的脉搏,成就最好的自己。

 
观看这些动作你就知道脉动的品牌投入不是一般企业能支撑起来的,所以不管脉动每次的升级完不完美,对于他的销量影响都不大,只要不犯重大的市场定位错误,在它如此庞大的市场认知效应上都能卖的很好,升级只是在解决品牌活力的问题,北斗设计也说过,品牌核心不变,形象升级只是一个推新的营销概念。我从他先前的包装设计看下。


这是脉动的第一阶段品牌包装形象,定位就是功能维生素饮料,产品的瓶型设计有涨手感,要的就是力量感,所以不会做的很纤细。脉动的标志设计也算符号功能形态,极具动态感,结合品行的形态和字体的设计都比较吻合。



这是第二次的品牌包装设计升级,传承了logo固有的形态,整体更加简洁时尚,包装设计也做了更具有味觉的水果元素,增加了产品的成分功能性。品牌广告诉求还是:回复状态,随时脉动回来



第三次品牌升级,舍弃了logo的中间的鱼眼外形,直接强调了脉动的字体设计,这个虽然在整体的运用上更流畅,但是聚焦性感觉没有上一次的强烈,但是由于品牌的知名度和市场认知效益,也能迅速融入市场,对于新品牌的客户没有这种压倒性的公共和广告投入,不建议采用这种推新营销手法。再更新品牌形象包装设计后,脉动的营销上也升级了,从前期的产品功能诉求转变成时尚的话剧,定位为:脉动由我,听上去就是有点娱乐界的精神个性,这个是品牌从功能转变成情感互动的节奏,也是品牌从卖产品到卖价值的改变。

2020年4月29日,吴亦凡出任脉动品牌全球代言人,纷繁之中坚守自我,跟随自己的脉搏,成就最好的自己,这就是为那句广告语做出的投入,用名人效应来带动粉丝的跟随,然后形成口碑效应。总结:无论脉动怎么升级,是一年一升级,或者是两年一升级,都只是为了持续刺激下消费者对于品牌的新鲜度关注而已。


另附上老马(马少春)对于推新的观点
#推新#    现在爆款理念流行,迎合了很多老板想做“轻”的想法, 认为1-2个单品成就品牌,老马这么说吧,如果不是做微商的玩一票就撤的,或者是做药品保健品走半封闭渠道的,再或者是做饮料的,不推新,品牌成不了。药品是极度刚需,保健品走强功能、半封闭渠道,玩的根本就不是品牌竞争属性;饮料行业典型的大单品策略,更是讲究的是极致的广分销、深度分销,并且极度随机性购买和超级高频。所以别举王老吉、红牛的例子,你学不了啊。
快消品(尤其是个人护理品)推新原因有四:1、平台/渠道方的需要,不推新怎么持续回款,靠持续的老品回款?增量在哪?渠道要适度压货,压啥?所以渠道端有个词叫“打新”; 2、消费者端推广和促销的需要。平台促销资源会持续给某一个单品?如何保持推广和促销新鲜度,疲惫期怎么办?种草,一年种一款单品?推爆后流量效率怎么最大化(任何产品复购都是有周期的),何况大单品也是有天花板的,推爆后增量从哪里来; 3、品牌沟通和品牌活力:统一品牌调性的情况下,持续的推新能保持品牌的活力、消费者沟通的多维度和持续热度,这点对品牌建设至关重要。 4、快消大单品的生命周期持续下降,靠一款产品吃N年逐渐不现实了,要么原大单品创新升级换代,要么推新,这个不解释。否则是不是黑人牙膏只搞超白、茶倍??;统一就搞个老坛酸菜就可以了~~

·仅供分享



 

相关推荐
QQ咨询
老子有钱平台